由于投資決策直接關(guān)系到大量金錢的獲得與損失，人們?cè)谶M(jìn)行投資決策并執(zhí)行計(jì)劃時(shí)，心理上受到的影響會(huì)特別大，在確定計(jì)劃之前要弄清我們會(huì)有什么樣的心理分析。

　　1.行為金融理論

　　行為金融理論是從人們?cè)谶M(jìn)行決策時(shí)的心理活動(dòng)討論決策行為的。在金融市場(chǎng)上，參與者經(jīng)常會(huì)遇到多種進(jìn)行交易的情況，為了能夠快速作出自己的判斷和決策，他們一般借助一些直覺和框架來幫助投資者能夠很快找到解決的方法。但這不一定最優(yōu)，可能和正確答案比較接近，有的情況下也會(huì)出現(xiàn)個(gè)別的系統(tǒng)性的不一致。易得性其實(shí)反映了大多數(shù)人容易依靠得到的信息，并不是全部信息就進(jìn)行趨勢(shì)判斷。股民在做投資股市的決策時(shí)，喜歡運(yùn)用一定的直觀推斷方式降低認(rèn)識(shí)的復(fù)雜性。容易得到的信息比難以獲得的更好吸收。

　　2.心理賬戶

　　心理賬戶的一個(gè)特點(diǎn)是人們經(jīng)常性一次考慮一個(gè)決策，把當(dāng)前的決策和其他的進(jìn)行分開，缺乏整體觀。就使人們?cè)谧龀鰶Q策的時(shí)候，并不權(quán)衡全局，而是沒有意識(shí)就把決策分成了幾個(gè)心理賬戶做出不一樣的決策。多數(shù)情況下的投資者會(huì)把投資組合分為兩個(gè)部分，有一部分是低風(fēng)險(xiǎn)的安全投資用來防止價(jià)值在程度上的減少，例如持有現(xiàn)金、存款和債券。另一部分是高風(fēng)險(xiǎn)的投資用來獲得高的收益，例如持有股票、期貨。也就是說資產(chǎn)分為兩個(gè)心理賬戶一個(gè)賬戶用來規(guī)避貧窮，一個(gè)用以不斷追求盈利。而投資者對(duì)這兩類帳戶的風(fēng)險(xiǎn)偏好是不同的，為應(yīng)對(duì)養(yǎng)老、疾病和未知事件的突然發(fā)生，居民將部分資金存進(jìn)銀行。這部分收入便被放進(jìn)了風(fēng)險(xiǎn)低的安全投資心理分析賬戶中。另外一部分收入為了追求富有，放人風(fēng)險(xiǎn)高但收益也高的心理賬戶中。在信息易得性和過度自信的影響下，便進(jìn)入股市以追求高的收益率。

　　3.從眾心理

　　人們對(duì)經(jīng)濟(jì)地位上的追求在一定條件下表現(xiàn)為和他人進(jìn)行相比，人們之間的相互對(duì)比對(duì)個(gè)人決策有相當(dāng)大的作用，而從眾心理是其中表現(xiàn)最突出的。這種偏好選擇因素在股票市場(chǎng)一般表現(xiàn)為明顯的不理性從眾心理行為，就使整個(gè)市場(chǎng)的投資策略具有一致性。由于股票市場(chǎng)是一個(gè)有很多不確定性的市場(chǎng)，因此，它價(jià)位的高低大多數(shù)情況下由人的心理決定。這就使身處其中的投資者常常會(huì)受市場(chǎng)走勢(shì)的左右而失去主見，如果被股市的波動(dòng)牽著走，投資者往往就表現(xiàn)為一種從眾心理。

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